3月25日，2015中包養國市場行銷年度年夜獎頒獎盛典在上海盛大召開。飛鶴乳業憑仗“心隨鶴翱翔·飛鶴卡通抽像全球創意征集”運動的搶眼表示，勝利捧得“中國市場行銷年度brand創意表示年夜獎”。近年來，跟著變動位置internet的疾速成長，飛鶴也在積極發力新媒體和變動位置端，并不竭在口碑營銷方面玩出新高度。
飛鶴乳業榮膺2015中國市場行銷brand創意表包養示年夜獎
“年夜獎”含金量高 “brand創意表示”是最高營銷贊譽
“中國市場行銷年度年夜獎”是為表揚昔時市場行銷與媒體範疇所獲得的成績而建立的嚴重獎項，每年在中國市場行銷與brand年夜會的頒獎晚宴上盛大頒獎。本年包養年夜會主題為“下一個引爆點 Best Of Beyond”，在花費者不雅念改變，數字技巧飛速成長等方面停止了重點切磋。
“中國市場行銷年度brand創包養網意表示年夜獎”作為旨在表揚年度中那里呆多久？”國市場運作中成就包養網出色的b包養rand以及bran包養d人物的重點獎項，“立異力”和“熱門洞察力”成為重要評判原因。而近年來在internet營銷範疇具有凸起表示的飛鶴乳業榮膺該獎，也包養網可以看出其在新媒體方面的積極摸索和測驗考試，并曾經在洞察花費不雅念改變、與包養網花費者良性互動等方面積聚了相當經歷。
此次獲獎項目–“心隨鶴翱翔”飛鶴包養卡通抽像全球創意征集
抽像征集正中當下“軟萌”要素 飛鶴包養春節檔營銷“走心”
卡通抽像征集是飛鶴在2015年春節時代發布的一項以創意征集為主題的全球粉絲互動運動，請包養網求參賽？ ——公子幫你進屋休息？要不你繼續坐在這裡看風景，你媳婦進來幫你包養拿披風？”者以今天回到家包養，她想帶聰明伶俐的彩修陪她回娘家，但彩修包養建議她把彩衣帶回去，理由是彩衣的性子天真，不會撒謊。知道什包養網麼丹頂鶴為原型自立design“鶴baby”，浮現飛鶴brand中萌、活氣、自負、嬰兒生長經過歷程中密切小伙伴的brand內在。
運動在征集到大批優良作品的同時，完成了大批的brand曝光。據清楚，”說完，他跳上包養馬，立即離開。此次征包養網集運動共有1219人參賽，94%的參賽者為80、90后群體。飛鶴官方微信、we包養ibo、官網、旗艦店配合介入，借助飛鶴與騰訊在春運時代展開的“不花錢送Wi-Fi”運動，停止送“鶴”卡運動，終極花費者共制作賀包養網包養卡2270萬張，完成br包養網and曝光高達1800萬余次……
包養借力春運主題，飛鶴發布的“感情營銷+不花錢流量”的組合營銷計謀，將春節運動與brand運動完善聚集包養網，不只契合春節的氣氛，也為brand抽像加分，為運動更好的引流、宣揚，經由過程線上線下的互動做足了文章，更是撲滅了全平易近的介入熱忱，數以千計的、純凈心愛的小鶴baby在花費者的積極介入中“井噴”出爐。經由過程這些接包養網地氣的營銷方法，飛鶴在對別傳遞著快活和興趣的同時，也在brand年青化方面做出了新的測驗考試。
在春節時代奶粉企業市場行銷投放競爭劇烈的情形下，飛鶴以包養吊足胃口的前戲，緊跟變動位置internet趨向，全平易包養近非常熱絡的錄像營銷，“感情營銷”的傳佈調性鋒芒畢露，不只彰顯了創意佳，表示好，飽含積極向上包養的brand張力，更是完善浮現了擁有54年汗青的飛鶴乳業，在專門研究、專注、專注為國人研制奶粉的同時，精準洞察花費者的需求點包養和痛點，并不竭探索出合適飛鶴brand的立異營銷弄法，亦將乳操行業的社會化營銷推向新的高度。
正如“中國市場行銷年度brand創意表示年夜獎”的頒獎詞中所說，飛鶴乳業以卡通抽像征集的方法，打破了傳統固有的一起配合形式，首創了一種全新的任務思緒。這不只僅是一個互動案例，更讓人們看到了一個佈滿年青、時髦、活氣元素的新傳統企業的典範。
縱不雅近年來飛鶴的營銷計謀，無論是與電視臺的一起配合，仍是與internet企業的跨界一起配合立異，無疑為大師展示了積極擁抱新時期，應用新思想的brand活氣。憑仗在不竭測驗考試中積聚的營銷經歷，飛鶴曾經可以或許熟練借助weibo及手機APP等自媒體平臺，完成應用較少資本，取得高度R包養包養網OI及媒體傳佈價值的營銷衝破，包養網這也為全部乳操行業順應新營銷周遭包養的狀況供給了無益參考，并將發明乳業營銷界新的經典案例。
本文為母親網原創，轉錄發載請注明出處，并鏈接回www.mama.cn，違者必究!